ぴあ、２誌を休刊

経営再建中のぴあは、不採算事業から撤退すると発表した。

経営資源を国内のチケット関連事業に集中させるために、本業と関連の薄い事業を整理し黒字化を目指す。

「所感」

雑誌事業は、雑誌の売上というよりは、広告費でまかなわれている。

あきらかに、ネット広告の台頭の影響だろう。ネット広告はラジオ広告を抜き雑誌広告に迫る勢いだからだ。

雑誌からウェブへの集客を促したりしているが、よくよく考えると、雑誌からウェブへリンクさせるために、SEO対策ではまかなえない部分を、結局、ネット広告も併用するということも多いのだろう。

それなら、ネット広告一本に絞るという流れには当然向かうだろう。

今までの広告媒体は、ユーザを注目させることはできたが、その先ができなかったという。

AIDAの法則で言うところの、「A」の部分だ。

しかし、ネット広告は、その次、興味の段階のユーザをひきつけることができる。

AIDAの法則で言うところの、「I」の部分だ。

この違いがとてつもなく大きい。